Showroom có nhiều đình nghĩa riêng tùy theo cách sử dụng của từng công ty, doanh nghiệp. Showroom hay phòng trưng bày – một không gian độc lập hoặc liên hoàn rộng lớn được sử dụng làm vị trí cho việc giới thiệu, tiếp thị các sản phẩm để bán hàng như ô tô, xe máy, đồ nội thất, đồ gia dụng, hoặc quần áo… Bên cạnh đó, showroom cũng được xem là một vị trí bày ra những dịch vụ giải trí hoặc một chương trình tạp kỹ cụ thể. Dù gọi là “phòng” nhưng nó cũng có thể là một tòa nhà độc lập hoặc là một phòng trong tòa nhà văn phòng, cao ốc, nhà chọc trời.

Showroom thông thường được thiết kế đẹp mắt và sang trọng để thu hút khách hàng, tạo ra sự lôi cuốn, mời chào khách hàng đến mua sắm. Đầu tư vào showroom còn được xem là một kỹ thuật trong chiến dịch marketing để mang đến doanh thu lớn cho bạn.